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Comment quitter Facebook et Instagram avec son entreprise tout en continuant à rayonner?

Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises se questionnent sur leur présence sur Facebook et Instagram. Entre les changements d’algorithmes qui limitent la portée organique, les coûts publicitaires croissants et les inquiétudes liées à la protection des données, plusieurs entrepreneurs envisagent de quitter ces plateformes. Mais est-il possible de continuer à rayonner sans elles? La réponse est oui! Voici comment procéder stratégiquement.

Call to action
Le moodboard

Qu’est-ce que c’est?

Un moodboard, parfois appelé tableau d’ambiance ou planche d’inspiration, est une composition visuelle qui regroupe divers éléments tels que des images, des photos, des échantillons de tissu, des couleurs, des typographies et des mots clés.

L’objectif principal d’un moodboard est de communiquer une idée, une ambiance ou un concept de manière concise et inspirante. C’est un moyen de traduire des idées abstraites en éléments concrets et visuels.

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Analysez vos raisons et planifiez votre transition

Avant de quitter Facebook et Instagram, posez-vous les bonnes questions :

Facebook, désormais sous l’ombrelle de Meta, est sans doute le réseau social le plus controversé. Parmi ses plus grandes polémiques, on retrouve :

  1. Pourquoi souhaitez-vous partir?
  2. Quels résultats obtenez-vous actuellement sur ces plateformes?
  3. Quelle est la part de votre audience qui dépend de ces réseaux?
  4. Quelles alternatives peuvent mieux servir vos objectifs?

Faites une analyse des données disponibles (statistiques d’engagement, conversions, sources de trafic) et élaborez un plan de transition sur plusieurs mois afin d’éviter une coupure brutale avec votre audience.

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Renforcez votre présence sur d’autres canaux

Pour compenser votre départ de Facebook et Instagram, misez sur des stratégies alternatives :

Instagram, également sous l’égide de Meta, est le royaume de l’image parfaite, mais cette quête d’esthétisme a aussi ses dérives :

  1. Votre site web et votre blogue : Votre site web est votre plus grand atout! Assurez-vous qu’il est optimisé pour le référencement naturel (SEO) et qu’il contient du contenu pertinent et engageant. Un blogue peut vous aider à attirer et retenir l’attention de votre audience sans dépendre des réseaux sociaux.
  2. Le marketing par courriel : Créez et entretenez une liste de courriels. Un infolettre régulière avec du contenu pertinent peut devenir un puissant levier de fidélisation et de conversion.
  3. Les plateformes alternatives :
    LinkedIn (si vous êtes en B2B)
    Pinterest (si vous avez du contenu visuel et inspirationnel)
    YouTube (si vous créez du contenu vidéo)
    Mastodon, Reddit, ou des forums de niche
  4. Le SEO et le référencement local : Optimisez votre site pour apparaître dans les résultats de recherche Google. Si vous avez une entreprise locale, Google My Business est un incontournable.
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Communiquez avec votre audience avant de partir

Par respect et professionnalisme

TikTok, le géant chinois de la vidéo courte, a explosé en popularité, mais son ascension s’est accompagnée de controverses :

  1. Annoncer votre départ en amont est essentiel. Publiez des messages expliquant les raisons de votre départ et orientez vos abonnés vers vos autres plateformes (à travers un site, une infolettre ou d’autres réseaux).
  2. Contenus inappropriés : L’algorithme, conçu pour maximiser l’engagement, expose parfois les jeunes utilisateurs à des défis dangereux ou à des contenus inappropriés.
  3. Addiction numérique : TikTok est accusé de favoriser une consommation compulsive de contenu, ce qui peut avoir un impact négatif sur la concentration et la santé mentale des utilisateurs, en particulier les adolescents.
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Expérimentez la publicité en dehors des réseaux sociaux

Si vous utilisiez la publicité Facebook et Instagram, explorez d’autres options :

Twitter (rebaptisé « X » par Elon Musk) se veut la plateforme du débat, mais ce positionnement entraîne aussi des problèmes :

  1. Google Ads (annonces sur les recherches pertinentes)
  2. Publicités natives sur des sites spécialisés
  3. Collaborations avec des influenceurs ou des blogueurs
  4. Publicités locales ou imprimées (selon votre marché)
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Créez une stratégie de contenu forte

Un bon contenu attire naturellement l’attention. Investissez dans du contenu de qualité :

YouTube, la plus grande plateforme vidéo du monde, a aussi son lot de polémiques :

  1. Articles de blogue approfondis
  2. Vidéos et webinaires
  3. Infographies
  4. Podcasts

L’objectif est d’attirer votre audience directement sur vos propres plateformes plutôt que via les algorithmes des médias sociaux.

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Engagez votre communauté autrement

Mettez en place un espace communautaire hors des grandes plateformes :

Snapchat mise sur l’éphémère, mais cela ne l’a pas empêché de se retrouver au cœur de plusieurs controverses :

  1. Un forum sur votre site
  2. Un groupe Telegram, Signal ou Discord
  3. Une infolettre interactive avec des réponses et sondages
  4. Des événements en ligne ou en présentiel
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Suivez vos résultats et ajustez

Il faut toujours rester à l’affût

LinkedIn est perçu comme une plateforme sérieuse, mais elle n’est pas exempte de critiques :

  1. Mesurez les résultats de votre transition : analyse du trafic sur votre site, taux d’ouverture de vos courriels, engagement sur d’autres plateformes. Ajustez vos efforts en fonction des performances.
  2. Pression sociale et surperformance : L’ambiance ultra-positive et compétitive de LinkedIn peut créer un stress chez les utilisateurs qui se sentent obligés d’afficher une image parfaite de leur carrière.
  3. Manque de modération : Malgré son orientation professionnelle, LinkedIn n’échappe pas aux débats polarisés et parfois à des comportements déplacés.
« Celui qui arrête de faire de la publicité pour économiser de l’argent est comme celui qui arrête une horloge pour gagner du temps »

Henry Ford

Pour conclure

un écosystème à surveiller

Quitter Facebook et Instagram est un choix stratégique qui doit être bien planifié. En diversifiant vos canaux de communication, en renforçant votre propre plateforme et en misant sur une stratégie de contenu efficace, vous pouvez continuer à rayonner sans dépendre des algorithmes de ces réseaux.

Avez-vous déjà envisagé de quitter Facebook et Instagram? Quelles alternatives utilisez-vous? Partagez votre expérience en commentaire!

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